México- A partir de este martes 4 de agosto, Coca-Cola aplicó un incremento de entre uno y cinco pesos en diversas presentaciones de refrescos, aguas y bebidas saborizadas comercializadas en México, de acuerdo con las listas de precios distribuidas a establecimientos del país.
Fomento Económico Mexicano (FEMSA) confirmó el ajuste y explicó que responde al encarecimiento de los insumos utilizados en la elaboración de sus productos.
“En línea con el aumento del precio de algunos insumos usados para la elaboración de nuestros productos, nos vemos en la necesidad de aumentar los precios a partir del martes 4 de agosto. Seguimos ofreciendo diferentes opciones para refrescar a nuestros consumidores”, informó el área de Comunicación Corporativa de FEMSA.
Entre los ajustes destaca la Coca-Cola retornable de 250 mililitros, que pasó de 12 a 14 pesos, mientras que la presentación retornable de 355 mililitros aumentó de 13 a 14 pesos. La lata de 355 mililitros subió de 22 a 23 pesos.
En las versiones sin azúcar, la botella de 355 mililitros incrementó su precio de 8 a 10 pesos y la presentación de 600 mililitros pasó de 18 a 20 pesos.
Las presentaciones familiares también registraron aumentos. La botella retornable de 1.35 litros pasó de 35 a 37 pesos; la de 1.75 litros, de 40 a 42 pesos; la de 2.25 litros, de 46 a 49 pesos; y la botella de tres litros aumentó de 50 a 52 pesos. Asimismo, la presentación retornable de dos litros pasó de 36 a 38 pesos y la botella de 1.25 litros subió de 23 a 25 pesos.
Dentro del portafolio de la empresa, el agua Ameyal de 355 mililitros registró el mayor incremento porcentual al pasar de 5 a 10 pesos, mientras que las bebidas no calóricas de 355 mililitros aumentaron de 8 a 10 pesos.
Coca-Cola FEMSA señaló que el incremento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), la inflación y el menor dinamismo del consumo en México han presionado su estrategia de precios. Sin embargo, la empresa decidió trasladar únicamente una parte de esos costos al consumidor para evitar una pérdida de participación de mercado.
Durante la conferencia con analistas de la semana pasada, el director general de Coca-Cola FEMSA, Ian Marcel Craig García, explicó que la compañía absorbió parte del impacto económico al trasladar aproximadamente el 85 por ciento del efecto combinado entre el aumento del IEPS y la inflación.
El directivo recordó que, tras los incrementos aplicados en 2013 y 2014, cuando la empresa trasladó prácticamente la totalidad de los mayores costos al consumidor, se registró una pérdida significativa de participación de mercado, experiencia que motivó una estrategia de aumentos más graduales.
Asimismo, adelantó que los ajustes continuarán durante las próximas semanas con el objetivo de cerrar la brecha respecto a la inflación y concluir el proceso durante agosto.
Por su parte, el director de Finanzas de Coca-Cola FEMSA, Gerardo Islas, indicó que el menor ingreso disponible de los consumidores ha modificado los hábitos de compra, favoreciendo las presentaciones familiares no retornables, especialmente la botella de tres litros, como una alternativa de menor costo por litro.
