Estados Unidos- Las plataformas de comercio electrónico Shein y Temu informaron este jueves que incrementarán sus precios para clientes en Estados Unidos a partir del próximo 25 de abril, como resultado de los nuevos aranceles impulsados por el expresidente y actual candidato presidencial Donald Trump a productos importados desde China.
Ambas compañías, que se han posicionado como líderes en ventas en línea gracias a su estrategia de precios bajos y agresiva publicidad digital, señalaron en comunicados prácticamente idénticos que sus costos operativos han aumentado debido a los recientes cambios en las reglas y aranceles del comercio global.
El anuncio llega tras la decisión del gobierno estadounidense de imponer un arancel del 145% a la mayoría de los productos fabricados en China, así como eliminar la llamada “disposición de minimis”, que permitía la entrada libre de impuestos de mercancías con un valor inferior a los 800 dólares. Esta medida entrará en vigor el próximo 2 de mayo y afecta directamente el modelo de negocio de empresas como Shein y Temu, que diariamente envían millones de paquetes de bajo valor a EE.UU.
Desde su irrupción en el mercado estadounidense, Shein, especializada en moda y accesorios dirigidos a mujeres jóvenes, y Temu, con una oferta que abarca desde electrónicos hasta artículos para el hogar, han desafiado a grandes minoristas como Amazon, Walmart y Target mediante precios extremadamente bajos y campañas masivas con influencers.
Sin embargo, su crecimiento ha estado acompañado de controversias: acusaciones de competencia desleal, sospechas sobre el ingreso de mercancía falsificada y preocupaciones de seguridad nacional han motivado a congresistas y organismos reguladores a exigir restricciones comerciales más estrictas.
A raíz de estas tensiones, el mercado de publicidad digital también podría verse afectado, ya que ambas empresas han recortado su inversión en redes sociales durante las últimas semanas, según datos de Sensor Tower. Esto representa una posible caída en ingresos para plataformas como Facebook, Instagram, Snap, X y TikTok, que dependen en gran parte de este tipo de anunciantes.
En contraste, Amazon ya ha lanzado su propia tienda de productos económicos, replicando el modelo de Shein y Temu con artículos por menos de 20 dólares, en un intento por capturar parte del segmento afectado por las nuevas medidas.
En sus comunicados, ambas empresas exhortaron a sus clientes a aprovechar los precios actuales antes de los ajustes, asegurando que “están haciendo todo lo posible para minimizar el impacto” de los incrementos.
