Ciudad de México— Las Caravanas Navideñas de Coca-Cola, uno de los desfiles más emblemáticos de la temporada decembrina en México, enfrentan una nueva polémica luego de que El Poder del Consumidor presentara ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) una denuncia formal solicitando su suspensión inmediata. La organización acusa a la marca refresquera de violar el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad al utilizar personajes y elementos dirigidos a la infancia para promover productos con sellos de advertencia.
Según dicho reglamento, está prohibido que los productos con sellos incluyan en su publicidad elementos como personajes infantiles, animaciones, dibujos animados, celebridades o mascotas. Sin embargo, la denuncia señala que las Caravanas de Coca-Cola recurren de manera sistemática a símbolos navideños altamente atractivos para menores —como Santa Claus, osos polares, árboles iluminados y personajes animados— mientras exhiben simultáneamente la marca y sus bebidas.
El Poder del Consumidor consideró que este espectáculo, aunque presentado como un desfile familiar, constituye una estrategia publicitaria “agresiva y bien orquestada” que se apropia de valores culturales y emocionales para reforzar la conexión con niñas, niños y adolescentes. Estudios recientes citados por la organización concluyen que estas caravanas logran una “penetración máxima” al integrar símbolos culturales profundamente arraigados, generando vínculos afectivos y normalizando la marca mediante colaboraciones con instituciones y autoridades públicas.
Javier Zúñiga, abogado de la organización, afirmó que la publicidad utilizada durante las caravanas está categóricamente prohibida. “En productos con sellos no se pueden usar elementos como Santa Claus o animaciones. Desde 2023 hemos solicitado que se cancelen las caravanas por violar la ley, pero las autoridades han hecho caso omiso”, declaró.
El Poder del Consumidor también advirtió sobre el impacto de estas prácticas en la salud pública. México es uno de los países con mayor consumo de refrescos en el mundo —163 litros por persona al año— lo que, según estudios científicos, se relaciona con cerca de 40 mil muertes anuales y con un aumento de enfermedades como diabetes, obesidad y trastornos cardiovasculares. Además, más del 90% de niñas y niños consumen bebidas endulzadas de manera habitual, elevando significativamente sus riesgos de salud.
La denuncia insiste en que permitir las Caravanas Navideñas de Coca-Cola implicaría tolerar publicidad sin permisos y contraria a disposiciones explícitas del Reglamento de Publicidad. Por ahora, la Cofepris no ha emitido postura oficial sobre la solicitud de suspensión.
